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艾瑞:用户对音乐类直播内容的满足度居首位

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本文摘要:陈诉:电商、金融、营销、医疗、AI、泛娱乐等等榜单:PC网站、APP、影视、移动设备、网络广告行业数据、用户数据,你要的这里都有!本文摘要:1.配景:泛娱乐直播用户规模相对牢固,但用户粘性连续增长;从市场规模来看,仍有较大生长空间。2.音乐直播行业现状:音乐直播现在作为泛娱乐直播行业的重要内容种别,拥有较为富厚的分发渠道,玩家的不停涌入造成市场竞争愈发猛烈。3.用户行为:音乐直播用户在使用频率、寓目粘性、打赏意愿等方面均显著高于整体直播行业水平。

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陈诉:电商、金融、营销、医疗、AI、泛娱乐等等榜单:PC网站、APP、影视、移动设备、网络广告行业数据、用户数据,你要的这里都有!本文摘要:1.配景:泛娱乐直播用户规模相对牢固,但用户粘性连续增长;从市场规模来看,仍有较大生长空间。2.音乐直播行业现状:音乐直播现在作为泛娱乐直播行业的重要内容种别,拥有较为富厚的分发渠道,玩家的不停涌入造成市场竞争愈发猛烈。3.用户行为:音乐直播用户在使用频率、寓目粘性、打赏意愿等方面均显著高于整体直播行业水平。

4.用户态度:音乐直播成为众多直播内容种别中用户满足度评价最高的内容,用户对音乐直播留下专业化、国际化、康健的品牌印象。5.未来生长趋势:音乐直播走向成熟,并为整体音乐市场带来新的活力。▌基本界说与样本说明音乐直播指以音乐作为主要演出内容的直播种别基本界说:音乐直播指以音乐作为主要演出内容的直播种别,现在主要种别包罗歌曲演唱、乐器演奏、DJ打碟、歌舞联合等演出形式,是泛娱乐直播内容中的重要种别。

样本说明:本次调研共收取900份有效问卷,其中600份为直播行业用户,通过艾瑞自有问卷接纳平台,i-Click社区-New举行接纳。300份为音乐直播行业用户,以酷狗直播平台用户作为行业代表,通过酷狗直播平台举行收取。所有样本均通过艾瑞数据监测产物年事结构举行配比。

点击检察大图更清晰☝▌泛娱乐直播生长为音乐直播奠基基础用户趋于稳定,粘性提升显著PC端客户相对稳定,多为最早秀场直播、游戏直播的忠实用户。而移动直播经由去年的火爆现象,用户规模迅速攀升后,自2016年12月起,泛娱乐直播平台的大规模运营推广运动淘汰,部门非粘性用户在此历程中退去,泛娱乐直播每月活跃用户数出现显着下降趋势,至2017年6月,直播用户重新回归上升趋势。一部门受暑期档影响,学生用户回归;此外6月用户规模的显着回暖与政府对违规直播平台的强力打压相关,大量违规平台强制关停,使得用户进一步向主流平台汇聚。

直播行业逐渐进入收割期,主流平台竞争将会进一步加剧。泛娱乐直播行业移动端用户经由动荡,现在相对稳定,保持在1.3亿左右的用户规模。在用户规模沉淀事后,留存用户多为行业忠诚用户,随着平台内容运营能力提升,用户使用粘性增加显着。

点击检察大图更清晰☝▌泛娱乐直播行业市场规模商业模式升级扩大整体行业市场空间进入2017年,泛娱乐直播用户人口红利削弱,用户规模趋于稳定。平台逐渐将视线从快速拉活向提高ARPU值转变,在当前直播行业用户粘性较高,相对稳定且付费意愿高的情况下,未来仍有较大的生长空间:1.通过创新的运营运动,引发用户热情,扩张用户群体,如直播答题;2.探索流量变现,提高营销收入,完善直播行业的商业模式;3.直播与其他的泛娱乐IP团结运营,实现IP价值的最大化,如音乐直播的数字专辑购置,游戏直播的周边等。点击检察大图更清晰☝▌音乐直播工业链分析分发渠道多样化,可与其他音乐平台良好联合音乐直播工业链相对清晰,拥有多维的内容提供方和分发渠道成为音乐直播行业的特色。内容提供方:音乐直播相对来说主播门槛较高,对主播的音乐才气有一定的要求,但与此同时,给怀有音乐梦想拥有音乐才气的普通素人提供了更多的时机。

相比线下,在直播平台上举行演出,可以相对简朴的获取上千上万人的关注,随着网络媒体渠道拓展,主播进阶成为公共歌手将会有更大的可能。分发渠道:音乐直播的变现能力和用户吸引能力受到平台关注,各平台努力引入音乐直播功效,富厚产物形态。点击检察大图更清晰☝▌音乐直播用户寓目行为相比整体直播行业,音乐直播用户寓目粘性较高音乐直播用户中,超80%天天都市寓目直播,属于高频用户,与此同时,整体直播行业高频用户占比53.6%,相对频率低于音乐直播。从寓目时长来看,音乐直播用户中天天超2小时用户占比高达70%以上,且45.4%的用户集中于天天三小时以上的寓目时长,而直播行业普遍用户更集中于1-2小时区间,重度粘性用户音乐直播占比显著高于整体直播行业。

点击检察大图更清晰☝▌音乐直播用户寓目行为分析音乐直播娱乐属性强,粉丝效益成为主要吸引点音乐直播多饰演娱乐角色,用户寓目原因主要是因为“放松心情”、“对主播的连续关注”、“打发时间”。其中,相比整体直播行业,音乐直播用户过半是受主播的吸引而连续寓目,粉丝效应在音乐直播上体现的更为显着。艾瑞分析认为,音乐直播相对而言对主播的要求门槛较高,因此音乐主播职业化水平高,才气及互动能力显著高于素人主播,在对用户的吸引方面有较为突出的优势。

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点击检察大图更清晰☝音乐直播用户晚间寓目热情高涨整体直播行业在中午和晚间20时左右形成寓目岑岭,在正常事情时间相对寓目比例较小。相比之下,音乐直播行业寓目时间集中度越发突出,集中于晚间21时左右,在此之前整体寓目用户占比力小。点击检察大图更清晰☝用户付费习惯良好,有较强的付费习惯音乐直播用户与直播之间形成良好的互动关系,对主播的认可和信任成为连续打赏的重要原因。

从每月打赏金额来看,音乐直播用户相对疏散,但高额打赏用户仍占较大比重,每月2000元以上用户占比近四成,平均来看单用户月度打赏金额高达2823.8元。点击检察大图更清晰☝多数用户购置主播数字专辑热情较高明六成用户在购置数字专辑方面表达出努力态度,且对数字专辑的价钱接受度较高,凌驾31.9%的用户可接受15元以上的专辑价钱。艾瑞分析认为,用户对数字专辑购置接受意愿较高,进一步协助音乐主播扩张影响力,一定水平上说明晰主播的粉丝影响力,主播进一步向主流歌手进阶成为可能。点击检察大图更清晰☝高度职业化成为音乐主播重要特点超六成音乐主播为职业主播,相对其他直播种别,主播以分享生活为主要目的,音乐直播对主播的进入门槛相对要求较高,因此整体音乐主播专业化水平较高。

此外,因“追逐潮水”、“展现才艺”而举行直播的占比力小,说明音乐主播的直播行为相对成熟,偶发性较低。此外,在当前竞争情况下,主播单独小我私家竞争已成少数,仅不到三成用户为小我私家主播,其余均为专业组织人员。点击检察大图更清晰☝主播更多具有歌颂功底,超三成用户拥有创作才气超7成用户会在主播时举行歌曲翻唱演出,而平台运营的一系列角逐运动对主播的演出热情的促进作用相对显着,一半音乐主播均到场过平台提倡的歌颂角逐运动。

此外,34.4%的用户会在平台举行原创歌曲演出,创作才气通过音乐直播平台得以展现,为整体音乐市场增添活力。点击检察大图更清晰☝▌音乐直播用户态度分析音乐直播在整体直播行业中满足度领先从用户对于直播内容的满足度评价来看,TOP直播内容种别用户满足度均出现较高水平,平均分均为4分以上,而其中音乐直播相对领先,平均分4.17占据首位。点击检察大图更清晰☝▌音乐直播用户态度分析音乐直播品牌形象:国际化、互动的、康健的、专业的相对整体直播行业给人以“可爱的”、“时尚的”品牌印象,音乐直播内容更多的出现出较为“高端”的品牌形象,给大多用户出现一种“国际化的”、“康健的”、“专业的”、“互动的”品牌印象。

点击检察大图更清晰☝▌音乐直播用户基本属性分析男性用户为主,年轻用户比例较高音乐直播用户中男性用户相对集中,占比超四分之三,男性用户相对整体直播行业TGI高达116。此外,从年事来看,音乐直播用户年轻化显著,30岁以下人群占比近七成,24岁以下用户TGI高达135.2,25-30岁用户TGI达114.6。点击检察大图更清晰☝东南沿海地域漫衍较为集中,以三线都会及以下为主音乐直播用户相对集中在东部沿海地域,同时北京、上海、广州、重庆用户占比相对较高。而从都会分级来看,更多集中在三线及以下都会,占比达64.2%。

但相对整体直播行业来看,一线都会用户占比相对较高,TGI指数达109.8。点击检察大图更清晰☝用户爱自由,收入集中在小康和中高之间从音乐直播用户的职业来看,15%的用户为自有职业者,TGI高达310.6,与此同时学生群体占比达9.7%,TGI高达415.0,说明音乐直播用户的整体娱乐时间相对充沛。受职业及年事影响,收入水平近7成集中在小康和中高收入之间。但随着用户发展,未来仍有较大的收入增长空间。

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本文来源:OD体育-www.ccpcip.com

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